作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
先知認(rèn)為，為了適應(yīng)日趨強(qiáng)烈的竟?fàn)�，農(nóng)資招商企業(yè)爭奪“第一”的名牌戰(zhàn)略，最重要的是爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，運用馳名商標(biāo)拓展市場，提高經(jīng)濟(jì)效益。
（1）豎立創(chuàng)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略意識。
農(nóng)資企業(yè)有無爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略思想，關(guān)系到農(nóng)資招商企業(yè)的命運，尤其是在我國恢復(fù)“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”締約國地位后，“洋貨”跨進(jìn)我國市場，農(nóng)資企業(yè)如仍因循守舊，缺乏爭創(chuàng)名 牌的戰(zhàn)略思想，就會很容易被激烈的市場競爭浪潮所吞沒。商標(biāo)在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為巨大的生產(chǎn)力，這個“一定條件”，實際上是指商標(biāo)要實現(xiàn)較高的信譽價值，成為名牌。而作為名牌，先知品牌營銷策劃公司認(rèn)為須具備兩大特征：首先是整個消費市場的認(rèn)同，包括產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和其特有的風(fēng)格能引起整個消費層的共鳴， 形成一種時尚的心理追求。
（2）選擇商標(biāo)要注重顯著性、獨創(chuàng)性，并重視開發(fā)商標(biāo)文化的經(jīng)濟(jì)價值。
“娃哈哈”的商標(biāo)所有者，根據(jù)產(chǎn)品的消費者為兒童這一特點，認(rèn)為“娃哈哈”三個字適應(yīng)兒童的心理，“哈哈”是一種笑聲，能立刻引起孩子的好感，從生理上 講，元音a是嬰兒最易發(fā)、最易模仿的音；而從藝術(shù)效果上講，“娃哈哈”三字以元音a押韻，富于節(jié)奏感，讀上去瑯瑯上口，便于孩子記憶�！巴薰鄙虡�(biāo)僅使 用兩三年便傳遍了大江南北，這種成功的商標(biāo)選擇策略為那些熱衷于使用“樓臺亭閣”、“花鳥魚蟲”等落俗套的商標(biāo)的企業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗。
商標(biāo)雖是一個小小的圖案，但它卻具有神奇的魔力，不僅能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)價值、信譽價值、產(chǎn)權(quán)價值和藝術(shù)價值，而且本身具有法律價值，只有運用好這個受法律保護(hù)的“商戰(zhàn)利器”，企業(yè)才能真正參與競爭，創(chuàng)造名牌，才會擁有很多的農(nóng)資代理商和農(nóng)資加盟商。 |