作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
首先，商品力、品牌文化和品牌聯(lián)想等構(gòu)成品牌力的因素往往只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。我們知道，品牌力主要是從消費(fèi)者的角度提出的，而要使有關(guān)品牌的信息能進(jìn)入大眾的心智，唯一的途徑是通過(guò)媒介進(jìn)行傳播。如果沒(méi)有傳播這一環(huán)節(jié)，那么消費(fèi)者對(duì)商品的效用、品質(zhì)將無(wú)法進(jìn)一步的了解；消費(fèi)者就會(huì)忽略對(duì)產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品特定的目標(biāo)市場(chǎng)；品牌文化和品牌聯(lián)想的建立則幾乎是不可能的。 其次，對(duì)品牌力有很大的影響的就是傳播過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)與反饋。傳播是由傳播者、媒體、傳播內(nèi)容、受眾等幾個(gè)方面構(gòu)成的一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過(guò)程，其中充滿(mǎn)著競(jìng)爭(zhēng)和反饋。在現(xiàn)代化傳播日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過(guò)多”的社會(huì)中，人們?cè)僖膊荒芷谕邮芩行畔�，而是“逐漸學(xué)會(huì)了有選擇地截取和接受，即只接受一些對(duì)他們有用或能吸引他們、滿(mǎn)足他們需求的信息”。 比如，在電視機(jī)前，當(dāng)你對(duì)某個(gè)品牌的廣告不滿(mǎn)時(shí)，就會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品也不滿(mǎn)。如果絕大多數(shù)的人都會(huì)產(chǎn)生這樣的情緒，傳播者在迫于銷(xiāo)售的壓力下，就會(huì)不得不重新考慮他的傳播內(nèi)容。同樣，如果只有一個(gè)人對(duì)企業(yè)的一個(gè)公關(guān)活動(dòng)表示不滿(mǎn)，傳播者則會(huì)站在目標(biāo)市場(chǎng)大眾的立場(chǎng)上，堅(jiān)持這個(gè)活動(dòng)，不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)人的行為而改變其運(yùn)行。 因此在傳播中塑造品牌力農(nóng)資加盟企業(yè)和農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商就必須考慮到如何才能吸引、打動(dòng)該品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，考慮如何在傳播中體現(xiàn)出能滿(mǎn)足更大需求的價(jià)值。 再次，企業(yè)品牌的播過(guò)程是一個(gè)開(kāi)放的過(guò)程，隨時(shí)可能會(huì)受到外界環(huán)境的影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，外界環(huán)境通常會(huì)對(duì)傳播的過(guò)程產(chǎn)生制約、干擾，從而影響傳播。 更多咨詢(xún)敬請(qǐng)關(guān)注百萬(wàn)農(nóng)資招商網(wǎng)，我們將會(huì)持久的為你提供需要的服務(wù)。 |