作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2015年時，諸多輿論認為農(nóng)資招商廠家做電商有農(nóng)資產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢，資本的進入更是讓農(nóng)資招商廠家瘋狂，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”的概念一度造成農(nóng)資上市公司的股價連續(xù)漲停，諸多的農(nóng)資招商廠家一頭鉆進農(nóng)資電商領域，于是2015年成為了火爆農(nóng)資電商元年，雖然當時都感覺頭腦發(fā)熱，并沒有誰真正想明白。但沒關系，從資本市場先賺到錢了，有了錢，不怕處理不了真正的困難。
不過，向來反應慢的農(nóng)資市場卻在去年給農(nóng)資廠商極為快速的反饋，一記重拳打在許多的農(nóng)資廠商臉上。股市崩盤、渠道受損、農(nóng)資經(jīng)銷商反抗、農(nóng)資市場透支、競品趁虛而入、農(nóng)資品類不足、農(nóng)戶不買賬等問題聯(lián)翩而至。這些問題均是因為渠道內(nèi)部利益處理的不當，單一的農(nóng)資品類與農(nóng)戶多樣需求不匹配所造成的，而這兩大障礙是農(nóng)資廠商無法跨越的鴻溝。
（一）農(nóng)資渠道的各環(huán)節(jié)非常傳統(tǒng)，近三十年沒有變動
農(nóng)資商品的流通是由“渠道”和“商品”構成，在電子商務還沒有出現(xiàn)的時候，所有的農(nóng)資商品都通過線下各級渠道商銷售到消費者手中。傳統(tǒng)的農(nóng)資招商廠家也未能違背這個規(guī)律，農(nóng)資流通渠道包含了三個角色：農(nóng)資廠商、農(nóng)資經(jīng)銷商以及終端零售。農(nóng)資經(jīng)銷商并非像農(nóng)資招商廠家一直是行內(nèi)人，大多數(shù)都是通過偶然的機會接觸到農(nóng)資行業(yè)，多數(shù)是從零售開始慢慢做大，再到農(nóng)資經(jīng)銷商的位置。他們本身大多是一群出身并不富裕的人，對待農(nóng)資經(jīng)營除大膽冒進，更多的是在競爭中學習競爭，缺乏系統(tǒng)思維和外部資源支持。
（二）農(nóng)資渠道各環(huán)節(jié)參與者關系并不穩(wěn)固，農(nóng)資廠家首先動手
但是三者并非信任非常牢固的聯(lián)盟，各有各的想法，面心不和以及心照不宣。
先說終端零售商，他們掌握農(nóng)戶，有直接獲客能力，他們很想直接從農(nóng)資廠家拿貨，進價更便宜。上游的農(nóng)資經(jīng)銷商并不可以給自己帶來客戶或者技術輔導，也并沒有太多的附加價值，只要農(nóng)資廠家愿意，他們拋棄農(nóng)資經(jīng)銷商的成本很低。
再說農(nóng)資經(jīng)銷商，他們賣的是農(nóng)資批發(fā)價，很更想直接的賣給農(nóng)戶，賺取更多的毛利。但是手上直接掌握的農(nóng)民數(shù)量不是不多、關系不夠深，也一直防著零售直接找農(nóng)資廠家拿貨。但鑒于自己目前較大的吃貨能力，農(nóng)資廠家還不敢得罪他們?nèi)フ伊闶邸?br/> 最后說農(nóng)資招商廠家，大多的農(nóng)資招商廠嚴重產(chǎn)能過剩，渠道相對變得緊俏，被農(nóng)資經(jīng)銷商的制約較重。農(nóng)資產(chǎn)品的同質化嚴重，毛利很低，所以更想直賣農(nóng)資零售或者農(nóng)資農(nóng)戶，獲得更高的毛利。目前大多的農(nóng)資招商廠家的實力不強、農(nóng)資產(chǎn)品的品牌較弱，對渠道的話語權弱，也更想繞過農(nóng)資經(jīng)銷商減少制約。 |