作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
做品牌就像做人，讓所有人都能滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費者都滿意的農資加盟品牌從來就沒有過，也不可能有，爭取做一個“頗有爭議“的品牌才是正路。官方微博在運營的時候，賣個萌、裝個傻、發(fā)個心靈雞湯，得到了一些轉發(fā)與評論，但這些，這些都農資加盟業(yè)可以很輕松的被其它紅人大號所取代。消費者每天都希望有禮品大派送，但是以這種方式的討好消費者對品牌又有什么樣的幫助呢？再假如，腦白金因為消費群體的討厭而不在播放那個廣告了，還能會有后來的成功嗎？
炫耀也要有可以炫耀的資本，但其農資加盟市場上大部分的競爭都是同質化競爭，除非是顛覆性的創(chuàng)新，否則炫耀的結果將會引發(fā)消費者期待值的升高，企業(yè)所提供的農資加盟的產品一旦達不到期望值，就會引發(fā)消費者的很多的負面情緒。IPHONE5的推出就會是一個典型的例子，當農資招商業(yè)所有的果粉都期待“再一次，改變世界“的時候，曾經的炫耀這一次失靈了，新推出的產品在體驗上并沒有一些跨越式的提升，導致蘋果股價跌幅達到了25%，市值蒸發(fā)達到1000多億美元。再有就是農夫山泉一再強調其水源地，在社會化媒體時代，網友對其水源地質疑經常會爆發(fā)一些風波出來，水源地的傳播成就了農夫山泉，也讓農夫山泉背負了太多的負面危機，可以說”成也水源地，敗水源地“，對水源地的炫耀為農夫山泉品牌以后的成長埋下隱患，過多的炫耀為農資代理品牌的未來蒙上陰影。
個性是農資招商行業(yè)的靈魂，沒有消費者很愿意和冰冷的機器說話，任何農資招商的品牌在社會化媒體的時代都應該是擬人的，因為你只是躺在消費者的粉絲中的一位，不要因為是農資代理品牌就要和消費者拉開距離。杜蕾斯官方微信有專門的維護人員負責解答消費者的任何問題，甚至陪消費者聊個天兒，他把自己當成農資代理的消費者的一個朋友，站在平等的位置與農資代理的消費者溝通，也不難理解消費者會說出：“你還是人嗎？“這樣的話。微博“天津海昌北極熊營銷妹”也是一個很好的例子，將自己擬成一只可愛的小北極熊，去和粉絲們打情罵俏，讓消費者感覺自己是在和小北極熊妹妹對話，引發(fā)很多粉絲的好奇和圍觀，吸引了更多粉絲關注的同時，也讓蘇寧易購、百度等100多個百萬級微博大V進行了轉載，并最終轉化為實際的客流量，從微博上線開始，短短一個月時間，天津極地海洋館的客流量暴增150%，有很多人就是通過微博慕名而來的。鮮明的個性無疑是吸引消費者的墻門磚，也是內容營銷的靈魂。
|