作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
身為農(nóng)資代理商，沒有不想在區(qū)域內(nèi)做大做強的，這其中最重要的就是要選擇一個合適的農(nóng)資招商品牌。一個好的品牌，其影響力自然會很大，要跟著做大自然也不是什么難事。但有很多農(nóng)資加盟商自己都不清楚品牌認知是什么，就想著消費者要對自己的產(chǎn)品有一定的品牌認知，這簡直就是癡人說夢。那么品牌認知到底是什么呢？
從營銷學的角度來說，品牌是通過對理念、行為、視覺、聽覺四個方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。簡單來說，品牌其實就是人類對于某種“內(nèi)涵”的感覺或者潛意識的認知，這種潛意識的認知會對人的行為產(chǎn)生一種下意識的引導作用，他的目的都是為了使得目標人群產(chǎn)生購買行為，從而為廣大農(nóng)資代理商帶來豐厚的利潤。由此可見，農(nóng)資招商品牌所體現(xiàn)的一定是一種氛圍，并不是由單一成分構(gòu)成的，它包含了由品牌內(nèi)涵延伸出來的行為、視覺、聽覺、味覺等，從而傳遞給消費者一個整體的品牌內(nèi)涵認知。因此那些認為不需要標志設計，只要傳遞品牌名稱和差異化口號的農(nóng)資加盟商，一定難以建設強有力的品牌，就無法產(chǎn)生品牌溢價，那么也必然會被市場所淘汰。
人類的記憶主要分為四種，包括了形象記憶，情緒記憶，邏輯記憶和動作記憶，而塑造品牌的過程常常會使用到形象記憶和邏輯記憶的方法。形象記憶包括了對物體的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺或者味覺的形象記憶，這種記憶是最直觀的記憶方式。識別色、logo圖案、字體設計、VI設計等都可以幫助消費者快速的識別農(nóng)資招商品牌。邏輯記憶包括了品牌的故事、品牌的理念差異化、產(chǎn)品的性能差異化等等，一般消費者都要重復性的識別、記憶才能產(chǎn)生深刻的印象�？吹竭@里我們就會發(fā)現(xiàn)品牌認知包含的內(nèi)容是非常復雜的，而農(nóng)資代理商要想做大品牌就需要把塑造品牌放在重要的位置，況且如今的農(nóng)資市場也不是原來那種只認產(chǎn)品的年代了，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，如果不能讓消費者產(chǎn)生品牌認知，那么市場份額就會越來越小，想要做大做強，就更難了。那些還在憑借著一個名稱或者一句口號的農(nóng)資加盟商，是時候好好認識一下什么是品牌認知了。 |