作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
農(nóng)資人在平常的市場(chǎng)運(yùn)作中，企業(yè)或農(nóng)資代理品牌通常會(huì)通過(guò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行塑造及傳播，比較突出的就是電視媒體和農(nóng)資招商網(wǎng)了。但近幾年農(nóng)資加盟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視媒體和農(nóng)資招商網(wǎng)，也不得不面對(duì)——品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，以前的媒體僅僅知識(shí)面對(duì)農(nóng)資代理行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，只是在這個(gè)潛規(guī)則的圈子里“跑”沒(méi)有真正的進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)也沒(méi)有人會(huì)把任何一種媒體當(dāng)做產(chǎn)品去銷(xiāo)售，所以說(shuō)以前的媒體，不存在“市場(chǎng)的”“銷(xiāo)售的”“推廣的”等問(wèn)題。
大家要明白，農(nóng)資行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)一直都是“內(nèi)容”的競(jìng)爭(zhēng)，其中包括，資訊、廣告、分類、欄目、版式、形象等，同時(shí)媒體的一些價(jià)值鏈也很簡(jiǎn)單“編輯—發(fā)行—廣告”所以競(jìng)爭(zhēng)的集中就更加突出化，很多媒體都以內(nèi)容來(lái)做為生命主體，把發(fā)行做通路，把廣告做利潤(rùn)，這樣的模式來(lái)當(dāng)作應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的最佳。但隨著農(nóng)資招商網(wǎng)這樣的平臺(tái)出現(xiàn)，農(nóng)資代理市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)，無(wú)不影響著各類傳播媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，商家所需要的是全方位，以多元化的傳播平臺(tái)，從綜合實(shí)力上提升企業(yè)或產(chǎn)品在農(nóng)資加盟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，這個(gè)時(shí)候農(nóng)資招商網(wǎng)的出現(xiàn)，剛好彌補(bǔ)了這一空缺。
很多農(nóng)資企業(yè)都認(rèn)為，自己的產(chǎn)品就是農(nóng)資加盟品牌，只要有產(chǎn)品，貼上了標(biāo)簽就是品牌，認(rèn)為品牌不過(guò)是一種符號(hào)表示罷了。那么究竟什么是品牌呢？品牌就是產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中與消費(fèi)者關(guān)系的總和包括歷史、形象、文化、屬性、情感、理念等，品牌價(jià)值是企業(yè)生命力的最佳體現(xiàn)。在歷史上，曾經(jīng)百事可樂(lè)在12年中曾3次懇求可口可樂(lè)來(lái)收購(gòu)自己，但可口可樂(lè)當(dāng)時(shí)的不屑一顧，在此狀況下，百事不得不重新整合自己的品牌，它提出了自己的USP，從消費(fèi)群體上來(lái)看有效的區(qū)分了可口可樂(lè)，立足于年輕人消費(fèi)群體，宣傳是核心定位“新一代的選擇”此后一系列的傳播，使百事年品牌是一路飆升，成為世界第二大的可樂(lè)品牌，由此可見(jiàn)，品牌是應(yīng)對(duì)農(nóng)資代理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最好利劍。 |