眾所周知,我國農(nóng)資行業(yè)曾以每年翻番擴(kuò)店的形式在發(fā)展,并經(jīng)歷了“黃金十年”的高速增長。然而,物極必反,現(xiàn)如今農(nóng)資行業(yè)走入調(diào)整期。毋庸置疑,造成傳統(tǒng)農(nóng)資行業(yè)的困境并不是偶然的,除了大批農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工的影響、電子商務(wù)的沖擊、營銷策略、盈利模式、管理人員成本增加等因素外,傳統(tǒng)的促銷方式也是導(dǎo)致其發(fā)展緩慢的一大原因。那么,在新的大環(huán)境下,農(nóng)資經(jīng)銷商如何做好促銷活動,把錢花的物盡其用呢?
饑餓促銷
農(nóng)資門店可對部分農(nóng)資產(chǎn)品實(shí)行限時、限量銷售,且每次讓消費(fèi)者感到買不夠或量太少,促使他下次“不請自來”。這樣不僅增加店鋪人氣,還能增加消費(fèi)者光臨頻率,讓其產(chǎn)生按時光顧門店的消費(fèi)習(xí)慣。這種促銷方式常見于用肥高峰期,如果是淡季采用這種方式,反而令顧客不滿,失去一部分客源。
利用“童趣”促銷
如今少兒成了許多農(nóng)村家庭中的重要成員,他們在整個家庭消費(fèi)中的角色由被影響者更多變成了發(fā)起者和參與者,甚至是家庭購物的決定者。農(nóng)資店鋪應(yīng)該抓住這一特點(diǎn),來巧做兒童文章,要設(shè)法增加兒童們對店鋪的興趣,可免費(fèi)為兒童攝影等措施。只要讓小孩子樂于進(jìn)店,家長們就會被迫光臨。這種促銷方法既培養(yǎng)兒童們的忠誠度,又增加店鋪的客流量,而且還能帶動農(nóng)資生意的銷售機(jī)會,從而達(dá)到了“一箭三雕”的效果。
“搖色子”促銷
在農(nóng)村的逢集、逢會時間,店鋪可開展“搖色子”購農(nóng)資活動。具體方法是:針對每個光臨的客戶,只給其一次搖獎的機(jī)會,當(dāng)客戶搖出的點(diǎn)對應(yīng)為三個“2”、 三個“4”、 三個“6”時,即可享受購買農(nóng)資優(yōu)惠30%的機(jī)會,目的讓農(nóng)民朋友感到快樂,他們才會愿意光顧此店,才會給店鋪帶來創(chuàng)收的機(jī)會。
消費(fèi)58送優(yōu)惠卡
店鋪可利用58數(shù)字的“我發(fā)”寓意,讓農(nóng)民朋友認(rèn)為是吉利數(shù)。凡是光臨門店的客戶,只要一次消費(fèi)58元以上,就送優(yōu)惠卡,以后客戶只要手持優(yōu)惠卡就能享受5%商品的打折;一次消費(fèi)滿100元以上的,就送“狀元卡”,全年集齊8-10張狀元卡的,就送“精美年貨”大禮包一件;全年10張以上的,送2件精美禮品。這樣,店鋪就有了穩(wěn)定了客源,不僅達(dá)到了吸客效應(yīng),還能讓客戶重復(fù)進(jìn)店,增加店鋪的回頭客。
年滿600送柴油
針對每個光顧店鋪的農(nóng)民朋友,憑購物小票,每年消費(fèi)金額達(dá)600元或600元以上的,年末就可以憑消費(fèi)小票到門店指定的加油站,兌換一桶價值50元的柴油供農(nóng)民朋友機(jī)播機(jī)種機(jī)收備用;針對消費(fèi)者消費(fèi)金額滿500以上,而不足以600元的,就兌換一桶價值30元的柴油供機(jī)播機(jī)種機(jī)備用。這種促銷方法即讓農(nóng)民朋友感覺省去購買機(jī)油的實(shí)惠,又能讓消費(fèi)者積極購物。
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