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    隨著農(nóng)資代理市場競爭的加劇，市場已經(jīng)提出了心智營銷的概念，農(nóng)資企業(yè)和產(chǎn)品想要與消費者實現(xiàn)情感的連接，就必須走入農(nóng)資加盟終端消費者的內(nèi)心，找到他們真正的產(chǎn)品需求，或許有人會說，在生活節(jié)奏日益加快的今天，消費者會有時間來告訴他們的真實需求嗎？其實，消費者的內(nèi)心壁壘看似堅固實則柔軟，但如果你選對了方向，自然而然的就可以輕而易舉直達深處，捕獲芳心。
    目前大家都說現(xiàn)在農(nóng)資代理市場難做，如果說我們的企業(yè)還端著產(chǎn)品做大架子，以一種高姿態(tài)居高臨下的向消費者“兜售、販賣”產(chǎn)品，拒絕與消費者做產(chǎn)品之上情感層面的溝通，在消費者處碰壁自然是在所難免的事。今天的消費者在選購品牌時已經(jīng)不再像以往那樣偏重理性的考慮，他們更注重的是品牌為他們所帶來的心理感受，與其說他們在為你的產(chǎn)品買單，倒不如說他們是在為自己的心理感受買單，因為他們關心“自己”遠勝過于關心你的“產(chǎn)品”。   

    如何進行農(nóng)資加盟終端消費者洞察，既然通過消費者洞察抓住消費者的真實需求有著強大的市場效應，那么什么才是好的消費者洞察呢？首先，它必定能令觀者投入，能讓消費者從內(nèi)心說出“它真了解我，說得太貼切了”、“對，那就是我所面臨的問題，那就是我想解決的麻煩”；其次是有深度，不只是浮面。就像百事可樂在搶占可口可樂的市場時，就找到了一個很好的消費者洞察，“年青一代的選擇”，不僅將可口可樂深厚的品牌歷史優(yōu)勢瞬間扭轉為劣勢，更非常有利的凸顯了自己的優(yōu)勢，牢牢抓住了年青受眾的心。
    農(nóng)資招商企業(yè)要做好品牌營銷中消費者洞察，在很大程度上需要不斷的實踐積累和實踐經(jīng)驗，需要用多種學科的知識和工具。以前多以社會學、社會心理學作為消費者洞察的分析框架，現(xiàn)在消費者洞察已經(jīng)發(fā)展到用文化學、人類學、甚至心理學精神分析的方法，探究消費者的深層動機和心智密碼。從發(fā)現(xiàn)苗頭到流行，從流行到最終形成趨勢，農(nóng)資招商企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的營銷都要時刻緊跟農(nóng)資加盟終端市場的發(fā)展，這就必然要求消費者洞察也要與時俱進，并對農(nóng)資代理市場中的異動和市場的走勢時刻保持敏銳的感覺和判斷，從而確保農(nóng)資招商企業(yè)品牌營銷的實效性。